Risk yönetimi konusunda bilgili olmalıdır. Riske girmeyen girişimci olmaz. Yenilikçi olmalıdır. İşiyle ilgili yeniliklere açık olup bu yenilikleri uygulamalıdır. Piyasayı yakından takip ederek, tüketicilerin ihtiyaçlarını doğru olarak belirlemeli, tüketicilerin ihtiyaçlarına karşılık verilmediğini fark ettiği zaman bu konuda yeni girişimlerde bulunmalıdır. Yaratıcı olmalıdır.